Innovationsfelder für einen Konsumgüterhersteller
Ein Unternehmen aus dem Bereich der Fast Moving Consumer Goods hat sich das Ziel gesetzt, zukünftig hochwertige Produkte und Services am Markt zu etablieren, die einen Mehrwert in gesundheitlicher Hinsicht bieten. Um herauszufinden, mit welchen innovativen Wertangeboten diese Leitidee konkretisiert werden kann, schlägt Z_punkt einen bewährten und erprobten Ansatz vor: Von Zukunftsszenarien über Kundenbedürfnisse zu konkreten Innovationsfeldern. Besonders ist der Methoden-Mix, der im Projekt zum Einsatz kommt: die Szenariotechnik als klassische Methode der Zukunftsforschung wird mit Ansätzen aus dem Design Thinking und quantitativen Modellierungs-Techniken kombiniert. So erhält der Kunde einen umfassenden Überblick über die Lebensweisen verschiedener Verbrauchersegmente im Jahr 2030, über zentrale Konsumentenbedürfnisse in den jeweiligen Segmenten, über Konsumausgaben, Gesundheitscharakteristika und Ernährungsgewohnheiten – und über innovative Wertangebote, mit denen die Verbraucher der Zukunft zu begeistern sind. Die fundierten Inhalte und ihre kreative und illustrative Darstellung sowie innovativen Workshop-Methoden machen die Projektergebnisse zu einem erfolgreichen Tool für weitergehende Innovationsprozesse.
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